Mobile-Entwickler boykottieren Unity-Werbung aus Protest gegen Preisänderungen

Mobile developers boycott Unity ads in protest against price changes.

Mehrere große Mobile-Studios schalten Werbung zur Monetarisierung ab

Mobile-Spieleentwickler und -verlage mit Hunderten von Spielen und Millionen von Installationen protestieren gegen das neue umstrittene preisbasierte Modell von Unity, indem sie die Werbedienste zur Monetarisierung ihrer Spiele ausschalten. In einem offenen Brief, der von den mobilen Unternehmen veröffentlicht wurde, geben sie bekannt, dass sie alle ironSource- und Unity Ads-Funktionen abschalten, die Unity den Entwicklern zur Monetarisierung ihrer Spiele anbietet. Sie werden diese Dienste wieder aktivieren, wenn Unity seine neue Richtlinie überprüft und rückgängig macht, die die Entwickler in der gesamten Branche verärgert.

“Wir fordern andere auf, die diese Haltung teilen, dasselbe zu tun”, schreibt ein Vertreter der Studios. “Die Regeln haben sich geändert und der Einsatz ist einfach zu hoch. Die Laufzeitgebühr ist eine inakzeptable Verschiebung unserer Partnerschaft mit Unity, die sofort storniert werden muss.”

Unity, das Unternehmen hinter der plattformübergreifenden gleichnamigen Spiel-Engine, kündigte diese Woche das neue Bezahlmodell an und knüpfte eine neue Laufzeitgebühr an die Spieleinstallationen. Die erste Einführung stieß sofort auf Wut und Verwirrung bei Entwicklern und Studios, die sagten, dass die Gebühren eine große finanzielle Belastung für ihre Unternehmen darstellen würden. (Spieleentwickler zahlen bereits Abonnementgebühren, die an verschiedene Ebenen für die Nutzung der Engine gebunden sind.) Spieleentwickler haben mehrere Bedenken geäußert: Wie werden Installationen verfolgt? Wie können Studios sicherstellen, dass Datenschutzbestimmungen eingehalten werden? Wie können Sie einfach Ihre Geschäftsbedingungen ändern? Um es offen zu sagen, es war ein Durcheinander; Unity musste seine Büros in San Francisco und Austin, Texas, wegen einer angeblichen Bedrohung für das Unternehmen schließen.

Mehr als 18 Studios haben sich seit der Veröffentlichung des Briefes am Freitagmorgen angeschlossen: Azur Games, Voodoo, Homa, Century Games, SayGames, CrazyLabs, Original Games, Ducky, Burny Games, Inspired Square, Geisha Tokyo, tatsumaki games, New Story, Playgendary, Supercent, KAYAC, TapNation, Matchingham Games und Moonee. GameTopic hat einige dieser Entwickler kontaktiert, um ihre Unterschrift zu bestätigen; mehrere Unternehmen haben den Brief auf ihren eigenen Websites veröffentlicht.

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Unity hat angeblich auf die Entfernung der Werbung zur Monetarisierung reagiert, indem der Zugriff auf die Benutzerakquisitionsfunktionen eines Unternehmens pausiert wurde, die bei der Vermarktung der verwendeten mobilen Spiele helfen, gemäß einer von GameTopic erhaltenen E-Mail. In der E-Mail erkannte ein Unity ironSource-Vertreter an, dass die Pause der Werbemonetarisierung möglicherweise mit der Preisänderung von Unity zusammenhängt, bevor er den Entwickler darüber informierte, dass die Benutzerakquisitionsfunktionen auf ihrer Seite deaktiviert wurden. Nikita Guk, Gründer der GIMZ Agency, der die Gruppe der Entwickler um den Brief vertritt, sagte, dass die Maßnahme von Unity das Wachstum betroffener Unternehmen gefährden könnte.

“In der Welt der mobilen Spiele ist Werbung der Schlüssel, um Ihr Spiel in das Blickfeld der Spieler zu bringen”, sagte er. “Die neuen Regeln von Unity werden alle Projekte beeinflussen, die nicht genug Umsatz pro Benutzer erzielen und Entwickler zwingen, auf andere Spiel-Engines umzusteigen oder sich noch stärker auf Monetarisierung anstatt auf die Schaffung ansprechender Gameplay zu konzentrieren.”

Mit der Abschaltung der Werbung zur Monetarisierung aus Protest gegen die Änderung – etwas, das auch versucht wird, Unity finanziell zu schaden – wird das Fehlen von Tools zur Benutzerakquisition zu einem Problem für diese Studios. Aber der Widerstand gegen Unity überwiegt vorerst: “Wir lehnen diesen Schritt entschieden ab, der die einzigartigen Herausforderungen und Komplexitäten unserer Branche ignoriert”, schreibt der Vertreter der Studios. “Um es verständlich auszudrücken – was wäre, wenn Automobilhersteller plötzlich beschließen würden, uns für jeden gefahrenen Kilometer im Auto, das wir vor einem Jahr gekauft haben, zu berechnen? Die Auswirkungen auf Verbraucher und die gesamte Branche wären gewaltig.”

Mobile-Spieleentwickler können im nächsten Jahr mit erheblichen Gebühren rechnen, wenn die Laufzeitstruktur implementiert wird; laut der Website von Azur Games haben die meisten ihrer Spiele weit über 10 Millionen Downloads – das sind viele Gebühren, die anfallen. Die genauen Gebühren, die diese Studios erwarten können, unterscheiden sich je nach dem Abonnementplan, den jedes Unternehmen verwendet. Unternehmen, die für Unitys Top-Abonnements bezahlen, würden weniger pro Installation zahlen. Unity bietet jedoch “qualifizierten Kunden” Kredit für die Laufzeitgebühr an, wenn sie Unity Gaming Services oder Unity LevelPay implementieren, die mobile Werbung in Spielen unterstützen.

Unity erzielte im letzten Jahr einen Umsatz von über 1 Milliarde US-Dollar, obwohl es nicht profitabel ist. Das Laufzeitpreismodell ist ein Versuch, dem Unternehmen Gewinn zu bringen.